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快消品事业部(快消)
发布时间:2022-08-07 06:00:32鲍洁琳来源:
您好,蔡蔡就为大家解答关于快消品事业部,快消相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、消产品是快速消费品的简称。
2、 所谓快速消费品就是极易被消费者接受,在实现购买后,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日常生活用品。
3、 快速消费品行业是当今社会工业、商业中非常活跃的一个行业类别,最早的快速消费品概念不是从食品开始,而是从洗涤用品、化妆品和个人护理用品开始的。
4、但是由于在卖场布局当中,这种商品开始越来越靠在一起销售,在这样的条件下,快速消费品的概念逐渐延伸到食品、调味品、饮料、酒类、纸制品、保健品甚至OTC药品。
5、 二、快消类产品有那些特点? 快速消费品与其他类型消费品相比,购买决策和购买过程有着明显的差别。
6、 快速消费品具有能够在短期内消费完毕并可能重复购买的特点。
7、 2、快速消费品属于冲动购买类型产品,即兴的采购决策占主导地位,对周围众多人的建议不敏感。
8、购买时往往取决于个人偏好,对类似的产品很少作反复比较。
9、 3、产品的外观包装、广告促销、价格水平、售点布局、产品陈列等因素对销售起着重要作用。
10、 4、产品的品牌价值对于销售是非常重要的因素,消费者对快速消费品的品牌敏感度高,产品的品牌知名度、美誉度直接影响消费者对该品牌的知晓度和忠诚度,从而影响消费者的购买行为,影响产品的市场占有率。
11、 5、产品质量很容易被销售者直接感受和判断,因而对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。
12、 6、与服装、玩具、家具、厨具、燃器具、家电、汽车、通讯产品、IT产品、房地产等耐用消费品相比,快速消费品具有绝对价格较低的特点。
13、 三、快速消费品行业有哪些特点? 国内快速消费品是高频率消费的产品,使用时限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高,销售渠道种类多而复杂,传统业态和新兴业态等多种渠道并存。
14、并且行业集中度逐步上升,竞争难度加大。
本文就讲到这里,希望大家会喜欢。
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