双11高峰战报：京东开场仅1分钟 苹果成交额破10亿 天猫148个品类成交翻倍

一年一度的双11大促正在进入巅峰。两大电商公布的数据均呈现销售火爆势头。

京东“巅峰28小时”开局苹果等多个品牌手机、营养品、美妆等成交猛增

11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮，开启“巅峰28小时”。

京东公布，“巅峰28小时”开场仅1分钟，苹果成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件。

“巅峰28小时”开场10分钟，手机品牌小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亚的成交额同比增长均超过200%；扩展现实（XR）眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%。

同时，超500万人次点击 “一键价保”，体验10秒内自动退还差价的服务；居家“省心装”商品成交额同比增长超3倍，其中“先行理赔”服务商品成交额同比增长超5倍。

在基于京东到家、京东小时购“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务方面，开场10分钟内，全国范围内已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。

京东表示，今年双11，海量品牌商家获大幅增长， “以实助实”成为实体经济的重要增量。

“巅峰28小时”开场10分钟，包括各地的优质农特产品，品牌商家、产业带工厂，特别是中小企业的品质好货都实现了销售激增。超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

天猫双11出现消费热点“新四大金刚” 传统行业涌现“黑马”

阿里旗下的天猫平台也传喜报。

11月10日晚上8点，天猫双11正日子正式启动。数字显示，从10月31日晚8点到11月10日零点，天猫双11已有148个品类的成交额增长至少超过100%。

其中，面膜冷热仪增长5568%，地毯清洗机增长3034%，预约试驾服务增长2230%，内衣洗衣机增长2034%，二次元古风服装增长829%，艺术家潮玩增长694%，家用电梯增长515%，宫颈癌疫苗增长360%，彩妆旅行装增长276%，智能厨房电器增长270%，时尚防晒服增长217%，电动刮痧仪增长159%，扩展现实（XR）设备增长140%，智能手表增长122%，护眼灯增长102%。

天猫称，今年呈现新的消费趋势。潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，还有众多成长惊人的亮点小品类。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。

越来越多消费者青睐智能电器和数码产品，XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。

在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

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