这座很会做生意的城市，其实也很好玩

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

千年商都、展会城市、供应链枢纽……自古以来，广州商贸明珠的光环一直璀璨。

在商业与物流的忙碌交汇之外，广州的旅游魅力也独树一帜。刚过去的国庆假期，广州便成为周边游热门目的地。

携程数据显示，在国庆本地周边游十大热门地中，广州名列前茅。广州市文广旅局数据则显示，据初步测算，2022年国庆假期全市累计接待游客超过856万人次。

即便不在国庆假期，广州旅游超级目的地的标签，也已深入人心。各大社交平台上琳琅满目的美食、旅游与探店内容，都证明了广州在游客心目中的地位。“吃住行游购娱”一体的消费链条，是广州所具备的强大文旅实力。

而造就广州强大旅游魅力的，不止有这座城深厚的发展积淀，还有许多本地文旅企业的努力。

图源：图虫创意

超级目的地

“要咩有咩”是粤语里的常用表达，意为“应有尽有”。广州的旅游魅力，也能用“应有尽有”来形容。无论是吃、住、行、游、购的任何一个方面，拥有丰富发展底蕴的广州，都能给人以富有层次感的体验。

老饕们在广州总有丰富收获：街头巷尾，有价格亲民而烟火气蒸腾的饭馆与摊档；新老商圈里，有知名高星级酒店出品的高端中西式菜品；想要拥有夜生活，酒店内与珠江边，也有各色网红打卡酒吧。

购物爱好者们在这也有所发现。在东山口与江南西走街串巷，小而美的潮牌店、买手店与古着店比比皆是；北京路、环市东、天河路与珠江新城等核心商圈，则汇聚了国内外的高端消费资源。

东山口 图源：图虫创意

要看人文历史景观，有石室圣心大教堂、沙面殖民地建筑群与南越王宫等各色博物院；想游览红色文化故地，有农讲所、烈士陵园与大元帅府；即便是只喜欢散步遛弯，流花湖、荔湾湖等公园，也足以令人心旷神怡。

在广州旅游，住宿体验也参差多态。富有设计感的潮流民宿年轻时尚；从化、增城的农家小院，远离喧嚣贴近自然；中西式知名高星级酒店，则是熟悉的优质体验。

随着文旅消费升级，这座老城市的老字号品牌，也孵化出颇具创造力的文商旅项目。作为广州市第一批历史建筑的花园酒店，建设运营了国内首个住宿业专业博物馆；昔日“中华第一高楼”广州宾馆，则以“绣花”功夫升级改造，通过现代时尚风格还原老广州传统街巷风貌；拥有百年历史的广州零售品牌新大新则顺应国潮风，以“唐宋元明清”为主题塑造了“一层一景”。

花园酒店住宿业专业博物馆 图源：岭南商旅集团

多行业助力广州文旅

“美食广州”、“休闲广州”、“旅游广州”……游客们对广州的种种嘉誉背后，是无数文商旅从业者的付出。

早已成为咖啡爱好者打卡景点的本土品牌来回咖啡，在经营上选择了广州式的务实路线：从烘焙厂、供应链再到设计团队，统统选择自建。创立品牌7年以来，来回咖啡稳步经营，只在本地开了9家门店，经营资金均来自创始团队。

已经是广州地标式甜品之一的沙湾奶牛皇后，自2010年在番禺开业以来，门店的姜埋奶等招牌甜品，原料均采用了创始人自家水牛养殖场生产的水牛奶。即便是2020年在天河区开设了分店，品牌仍坚持每天专车往返60公里，把自家的水牛奶冷链运送到天河。

图源：图虫创意

目前广州唯一的古村落精品民宿、位于增城派潭镇的吾乡石屋民宿，则由有180多年历史的客家围屋古村落修复改建而成。这一建于清朝道光年间的古村落，经升级改造后，成为了配有游泳池、健身房等现代化设施的新中式民宿，与青山、竹林、田园、池塘、河流等自然山水融为一体。

优秀餐饮行业从业者、文旅从业者的努力之外，广州本地头部企业对文商旅行业的贡献也不容忽视，岭南商旅集团便是典型。

目前，岭南商旅集团拥有百货商场、购物中心、旅行社、酒店、食品加工企业、物流公司、会议会展中心、专业市场超300家。在文商旅领域的业务渗透，也让集团在游客的“吃住行游购娱”全消费链条上贡献颇丰。

集团旗下的花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等多家全国知名高星级酒店，孵化出了桃园馆、荔湾亭、四季厅、宴乐宫等深受赞誉的品牌餐厅，以充满中华传统、岭南特色、广府文化的餐饮出品和服务，服务了消费者。这其中，花园酒店更是国内首家同时拥有四间米其林餐厅的酒店，为食客不断提供“舌尖上的惊喜”。

坐拥广百、广州友谊、新大新等知名中高端零售品牌，岭南商旅集团也积极引入更多首牌、首发、首店，提升名牌效应。比如，广百北京路店新引进14个国际一线化妆品牌，升级女服商场，首店品牌占比达26%；广州友谊则聚焦高端定位，主动整合名品、首品、限量品资源，名表销售比增21%，珠宝首饰比增37%。此外，集团还将积极参与免税经济各项工作，更好地服务广州“买全球、卖全球”。

各色推陈出新的文商旅项目背后，也有集团的身影。岭南商旅集团以“产融化、个性化、精细化、智能化、国际化”为抓手，深挖广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化内涵，并把这些文化特征植入到自身的产品与服务。花园酒店博物馆、中国大酒店“消失的名菜”“消失的月饼”、新大新“国潮”工程，都是集团标杆作品。此外，集团旗下位列中国旅行社品牌第三位的广之旅，还推出了“走读广州”“非遗99”“丰收年年”“智趣营”“一家一团”等多个品牌活动，涵盖红色游、康养游、研学游、邮轮游、夜间游、乡村游等多元化产品供给。

广之旅“走读广州”项目 图源：岭南商旅集团

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