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巴黎世家和侃爷终止合作,下一个或是阿迪达斯
发布时间:2022-10-24 11:30:21骆融飞来源:
记者|覃思悦
北京时间2022年10月23日,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司开云集团(Kering)宣布,品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的合作,原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。
开云集团表示:“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系,未来也不会有合作计划。”
值得注意的是,侃爷和品牌的合作正是火热的时候。今年2月,侃爷与巴黎世家艺术总监Demna Gvasalia合作推出的Yeezy Gap Engineered by Balenciaga系列的市场反响极为不错。
本月初,侃爷的身影还出现在巴黎时装周的巴黎世家大秀上。仅仅十几日过去,侃爷就因为自己的争议言论被品牌拉入黑名单。
侃爷,原名坎耶·维斯特(Kanye West,现艺名为Ye),1977年6月出生于美国亚特兰大,是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。
侃爷不仅在说唱方面颇有才能,在设计方面也有自己的见解。他参与设计的多款鞋服与巴黎世家、阿迪达斯、耐克等多个品牌都有合作,每年可以获得将近十亿美元的版权费。
此外,侃爷还很会为自己引流。参选美国总统、与前妻金·卡戴珊之间的绯闻、讨论种族歧视问题等都是侃爷为自己制造的话题。
而此次巴黎世家与其终止合作,对侃爷的品牌将是个不小的打击。而事实上,想和侃爷断了关系的不止巴黎世家一个品牌。
9月中旬,美国时装零售品牌Gap总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到:“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验,为所有人带来高质量、潮流、实用的设计,但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”
包括《华尔街日报》在内的多家外媒认为,这份通知已经间接宣告了双方合作的终止。
本月初,德国运动品牌巨头adidas(阿迪达斯)也表示,正在对和侃爷之间的合作关系进行评估。
阿迪达斯方面表示:“在多次尝试解决目前的问题之后,我们已经决定对该合作关系进行评估。在评估期间我们将继续共同管理目前的合作业务。和Ye之间的合作是集团历史上最成功的的合作之一。但我们同时也明白,一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的价值观之上的。”
此次巴黎世家与侃爷终止合作的新闻一出,不少海外商业媒体猜测,阿迪达斯将是下一个和侃爷说再见的品牌。
Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品,其最早的联名是运动品牌巨头耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。
2013年,侃爷的Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。
这次合作取得了双赢——阿迪达斯凭借Yeezy系列销量飙升,侃爷也背靠阿迪达斯再次打响个人品牌的知名度,同时还能获得一笔不菲的版权费。
2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%,而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。按照原定协议,阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。
据彭博社的报道,目前投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。
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