“娃茅酒”是个什么怪？娃哈哈+茅台？

看到下面一张图，相信很多人会忍俊不禁。

这个外形酷似茅台，自称由娃哈哈投资的娃茅酒，是想表达茅台里掺娃哈哈，还是茅台从娃娃喝起？

引起争议后，娃哈哈发表了否认参与的声明。另据南方周末报道，娃茅酒业的生产厂家昌泰酒业曾于2021年被贵州茅台酒股份有限公司告上法庭，案由为“侵害商标权纠纷”。

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不省心的“小弟”

娃茅酒的诞生历史不长。据“娃茅酒业”公众号介绍，娃茅酒业于2022年7月成立，生产贵州茅台镇核心区娃茅酱香酒。

娃茅酒不仅外形酷似茅台，定价上也向茅台看齐，恍然有“康帅傅”之感。

企查查显示，娃茅酒业背后的大理宗盛智能科技有限公司（下称“宗盛科技”），宗泽后担任董事长，娃哈哈集团创始人宗庆后担任董事。宗泽后是宗庆后的亲弟弟。另外，浙江娃哈哈创业投资有限公司占有宗盛科技15.6%股份。

娃茅酒业的宣传中，亦特意标明了娃哈哈与娃茅酒业的投资关系。

另一方面，娃哈哈却急于与娃茅酒划清界限。

上述宣传图曝光四天后，杭州娃哈哈集团有限公司在官网发布声明：我司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及生产企业与我司无关。

有意思的是，娃哈哈在3月底亦发了一条声明，同样是关于宗盛科技带来的那些“剪不断、理还乱”的经济纠纷。

宗盛科技研发生产了一款名为“小蓝罐”的产品，经娃哈哈授权使用商标。全国各地经销商看中娃哈哈的声望和经销体系，纷纷下单“小蓝罐”，结果却根本没收到货。娃哈哈回应，这属于“小蓝罐”总经销商中亚创投的经济纠纷，与娃哈哈无关。

商标授权也好，投资入股也罢，不难看出宗盛科技对“抱上娃哈哈大腿”的执着。可对娃哈哈而言，宗盛科技这个“小弟”并不那么令人省心。

“小蓝罐”短货，又来了一个“娃茅酒”仿效茅台。

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生产厂家曾侵犯茅台商标

据南方周末报道，“娃茅酒”在一家名叫昌泰酒业的公司贴牌生产。

2021年12月的一份判决书显示，昌泰酒业销售的带“茅台”字样的产品，文字、元素、图案、颜色与茅台酒均高度近似，以相关公众的一般注意力容易发生混淆，误以为两者由同一经营者提供商品或与注册商标的权利人存在特定联系，侵犯了贵州茅台酒股份有限公司商标专用权。

“娃茅酒”找上昌泰酒业，或许正是看中了其善于仿效茅台的“功底”。从产品宣传角度，这是一种典型的碰瓷知名品牌行为。

尽管如此，“娃茅酒”似乎岿然不动。

10月22日，“娃茅酒业”发布公告，第二次招商大会将于29日正式启动，董事长宗泽后邀请合作加盟，共同打造贵州娃茅酒酱香酒大品牌。

产品展示一栏，所谓“茅型瓶”设计依然如故。

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傍名牌风气需刹住

借着名牌鱼目混珠、以假乱真，风气由来已久。一些山寨品牌，我们甚至耳熟能详。

“蓝月亮”成“蓝月壳”，“奥利奥”成“粤利粤”，“雪碧”成“雷碧”，“脉动”成“脉劫”，“六个核桃”成“大个核桃”……

“娃茅酒”打着自主品牌的旗号，但在包装设计上刻意与茅台雷同，并不具备独特的辨识度，同样难以撇清傍名牌的嫌疑。

在反不正当竞争法中，“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，属于明令禁止的不正当行为。

纠正这种风气，需要靠消费者的火眼金睛，也需要靠市场监管部门的严格监管执法，加强对商家侵权行为的整治力度。

“娃茅酒”提出愿景是成为中国最受人尊敬的酒公司。如果一个品牌，忽视自身品牌建设，一味傍名牌、渲染名人效应，又如何叫人尊敬得起来？

撰文|柴归

*文章为主编有态度原创出品，未经授权不得转载。

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