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华为发力翻盖式折叠手机 起售价下探至5988元
发布时间:2022-11-03 09:14:31胥东良来源:
21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道
进入第四季度,折叠屏市场再次涌动,手机厂商们不断推陈出新。
11月2日,华为发布了最新旗舰小折叠——华为Pocket S,新品采用了竖屏折叠设计,展开后屏幕大小为6.9英寸,搭载鸿蒙操作系统3.0版本,售价5988元起。
近两年来,小巧时尚款的翻盖式折叠机成为厂商发力的新方向,华为、三星、摩托罗拉都已经推出翻盖式,并且直接将价格下探至6000元以下。
经历了近四年的迭代和争议,折叠屏这一新物种正在快速成长,价格的下降进一步加速了折叠屏的普及。在今年低迷的手机行情之下,基数尚小的折叠屏成为逆势增长的细分领域,尤其在第三季度,销量来到小高峰。
调研机构IDC指出,得益于多个品牌,多款新品的集中上市,处于高端市场的折叠屏产品保持了高速增长的趋势。2022年第三季度,中国折叠屏产品单季出货量超过100万部,同比增幅约246%,创有史以来最大单季出货量。
IDC中国高级分析师郭天翔向21世纪经济报道记者表示,预计2022年折叠屏在国内市场出货量会达到280万部左右,后续各个厂商将继续对折叠屏产品加大投入,将其作为重点的发展方向之一,未来折叠屏手机有望保持长期增长。
折叠屏逆势增长
今年年初开始,全球手机市场就处于下滑曲线上,疲软的状况一直延续到如今。从各家机构发布的数据来看,只有高端市场保持稳定,尤其是折叠屏手机,在寒风中逆势增长。
国内市场同样冷淡,IDC手机季度跟踪报告显示,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约7113万台,同比下降11.9%。虽然今年降幅收窄,但市场需求依然延续上半年的低迷。
得益于今年苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归,三季度国内智能手机市场实现环比增长6.0%。整体市场的不景气,使得各家厂商保持较为稳健保守的运营策略,有条不紊地继续减少库存水位。
不过报告指出,虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但600美元以上高端市场受到影响较小,整体份额达22.4%,同比增长1.9个百分点,环比同样增长2.3个百分点。
再看位于超旗舰地位的折叠屏市场上,目前国内市场上华为一马当先,份额一直往五成逼近。IDC数据显示,虽然供应受限且外部竞争日趋激烈,但华为依然占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达44.9%;三星排名位居第二位,占据22.2%的市场份额;vivo在折叠屏市场提升到第三位,市场份额11.9%。小米市场份额增长到9.3%,位居第四,荣耀排名第五,占比7.0%。
而华为在中国市场保持第一既有高端品牌力的驱动,也有在技术上的创新。比如,据华为介绍,华为Pocket S采用多维联动升降水滴铰链,解决了折叠状态下的机身缝隙问题;还采用了超冷柔性石墨烯散热系统,散热面积提升62%。
而从全球折叠屏市场上看,三星仍位居第一,华为排名第二,接下来随着安卓阵营继续推出折叠屏,当前的格局将进一步变化。
具体来看,今年三星发布了两款新品Z Fold4和Z Flip4,vivo在首款折叠屏产品发布后五个多月,推出了高配版vivo X Fold+,小米发布了MIX FOLD 2。据悉,接下来荣耀和OPPO将在年底或者明年年初推出新一代折叠屏手机,而且OPPO也将推出翻盖式产品。
价格持续下探
从各家动作看,头部的厂商们都更新了折叠产品,欲在高端市场占据更多份额,树立高端技术的形象,稳固品牌力。同时,折叠屏也是安卓系和苹果手机在高端市场抗衡的重要利器,厂商们都在大举投入当中。
角逐高端市场的同时,手机厂商们也在不遗余力地普及推广折叠屏产品。一直以来供应链不够成熟、成本高昂是折叠屏手机的一大痛点,导致价格居高不下,但是随着翻盖式折叠机的不断面世,折叠屏手机的价格正在向5000元靠拢。据记者了解,5000元是不少潜在消费者的心理价位门槛。
在今年发布的同类新品中,目前华为起售价最低,为5988元,最高配7488元。Galaxy Z Flip4起售价为7499元起,moto razr的价格是5999元起。当然,往年的旧款在降价后可以达到5000元以下。
郭天翔告诉记者:“大家会进一步把产品价格拉低,在第三季度,摩托罗拉的产品已经把折叠屏手机价格下探到800美元以下,小于800美元的价格段目前已经有3%的市场份额,如果后续的新品继续上市,未来技术更加成熟,未来折叠屏手机的售价可能会进一步大幅下降,这也有利于手机的普及。”
根据中信证券的预测,技术上看,目前折叠屏手机由于产能及良率限制,价格保持高位,未来随着生产规模扩大,成本有望下降。产品价格方面,未来主流折叠屏手机或降至5000元~8000元价格带,其中翻盖式折叠屏手机有望降至5000元,类书式的折叠屏手机价格有望降至6500元~7000元。
与此同时,折叠屏的软硬件生态体系、供应链良率都还有较大提升空间,还需要手机厂商们持续投入研发,改善用户体验。
“硬件上的角度来说,整机的重量和厚度、屏幕的折痕、铰链的质量等问题还是需要进一步解决。否则,这类型产品作为日常消耗品来说,时间长了会出现较大幅度的损耗,”郭天翔向记者分析道,“软件适配更加重要,现在其实很多应用对折叠屏手机的适配支持还不够,体验感还需要很大的提升,比如当屏幕打开成为大屏的时候,操作系统的逻辑其实更像平板,实际使用层面上还需要升级。”
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