直击进博会｜把“旋转木马”搬到进博场馆 乐高集团将如何投资中国？

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21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道

把由超过7.8万块乐高积木组成的“旋转木马”搬进展馆，乐高集团今年打造了其参加进博会以来面积最大的展台。

近些年来，这家全球玩具巨头企业持续加码中国市场的投资。而借助进博会平台，乐高集团连续五年发布富有中国文化元素的新品。

21世纪经济报道记者从现场了解到，今年，乐高集团发布了五款新品，包括乐高®福运成双、乐高®新春花车、乐高®悟空小侠齐天大圣终极变形机甲、乐高®得宝®系列学习中国文化、乐高®摇钱树，这五款新品将于今年12月25日起在中国和全球其他市场上市。

“我们在中国市场的步伐刚刚开始，业务未来的空间还很大。”在接受21世纪经济报道记者采访时，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高集团将继续进行战略投资，拓展在华品牌零售业务，计划于2023年在中国大陆新开设80家品牌零售店。

乐高集团在过去十年，持续加码中国市场投资，并在近几年，其中国市场业务年均保持着两位数增长。而针对中国和其他全球市场，该集团主要聚焦品牌建设、零售业务拓展、产品创新、可持续发展、扩大产能和数字化转型等不同领域。

据悉，乐高集团目前在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的60家增长至超过380家，覆盖的城市数量也从18个拓展至100多个。2022年1月，乐高集团宣布扩大其位于浙江省嘉兴的工厂业务，以支持在本地区市场的长期发展。

黄国强告诉21世纪经济报道记者，“对于中国市场业务的发展，我们是用长期发展眼光去看待。特别是在营商环境方面，增强了我们发展的信心。中国市场空间巨大，我们正在不断下沉，不断扩大覆盖面。在过去五年，乐高品牌零售网络已拓展到全国100多个城市，目前我们大概三分之二的门店是在二、三线及以下城市。”

黄国强表示，乐高集团对于中国市场业务发展的信心还来自于供应链的补强。

2022年1月，乐高集团宣布扩大其位于中国嘉兴的工厂业务，增加产能以进一步促进中国和亚洲地区业务的长期发展。乐高集团嘉兴工厂也是该集团在亚洲的第一家工厂。据悉，该工厂的扩建项目包括新增一个高架式自动化立体仓库，增加注塑设施和用于加工乐高积木颗粒的车间，共计将在现有基础上增加42000平方米的面积，并可显著提升潜在产能。

“其实我们在中国的供应链整体比较完善。一方面，我们对嘉兴工厂进行扩容；另一方面，我们也对上海洋山保税区的场地也进行了扩容，以支持中国和亚太地区的业务增长。这也进一步说明，我们对整个中国市场未来发展保持很强的信心。”黄国强告诉21世纪经济报道记者。

随着低碳成为各行各业践行可持续发展的重要理念，乐高集团也同样面临“碳中和”的大考。

近些年来，该集团先后投资了两座碳中和工厂，在产品设计上，也融入减碳、降碳理念。

2021年6月，乐高集团发布了首款由回收PET塑料瓶制成的乐高®原型积木，预示着其在可持续材料的应用探索中迈出了重要一步。

“可持续发展是我们一个非常重要的战略，也是我们对中国市场发展的承诺。我们希望在2025年实现更具可持续性的材料包装，目标在2030年前，在不影响质量和安全的前提下，使用更具可持续性的材料制作乐高积木颗粒。”黄国强对21世纪经济报道记者表示。

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