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马斯克又被打脸!X平台大部分广告客户被曝已停止投放
发布时间:2023-10-24 14:39易菁霞来源:新浪网
导读 财联社10月24日讯(编辑马兰)马斯克名下的X平台再次被曝出金主流失,据营销咨询公司Ebiquity称,大多数大型广告客户已经停止在X上投放...
财联社10月24日讯(编辑马兰)马斯克名下的X平台再次被曝出“金主”流失,据营销咨询公司Ebiquity称,大多数大型广告客户已经停止在X上投放广告。 Ebiquity称,它所知的公司中只有两家上个月在X上投放了广告,远低于去年9月的31家品牌。而去年9月时,马斯克还未收购推特,即现在的X。Ebiquity还补充称,马斯克收购了该平台之后,Ebiquity在X上投放广告的客户数量就开始持续下降。
媒体研究公司COMvergence指出,Ebiquity与X前百大广告客户中的70家有合作关系。这一点证实了Ebiquity言论的相对可靠性。
这无疑与X首席执行官Linda Yaccarino以及马斯克的声明截然相反。
Yaccarino在上月的一次活动称,X在过去12周内看到了前百大广告客户的大规模回归,90%的公司重返X。她还称Visa、日产和AT&T等1500个品牌已经恢复了在X上的业务。
马斯克则在今年4月表示,几乎所有的广告客户都已经回来或者表示会回来。但上个月,马斯克透露X在美国的广告收入下降了60%。
充满猫腻的回归
Ebiquity并未透露其客户名单,但根据其最近的财务文件发现,其服务对象包括谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车。而Ebiquity的数字媒体解决方案部门一直与X平台有合作,此次与X平台有关的数据是从代理商和X平台处收集的。
Ebiquity首席战略官Ruben Schreurs称,从未在任一主要的广告平台上看到过这样的降幅。他表示对X高层“广告客户已经回归”的言论感到十分困惑。
X平台的发言人在Ebiquity的疑问中澄清称,所谓的90%广告客户指的是X上一年的100个最大客户,但他拒绝对Ebiquity的调查结果发表评论。
Schreues认为Ebiquity的调查结果足以引发对马斯克和Yaccarino公开声明可信度的严重怀疑。
另一广告分析公司Guideline的研究结果也不利于X。据其称,自马斯克收购该平台以来,X在美国的广告收入每月下降55%甚至更多。
Sensor Tower的数据则透露更多信息,即虽然一些广告商已经重新开始在X上购买广告,但其花费仅为之前的一小部分。数据显示,Visa在截至10月6日的12周内花费了10美元,而去年同期Visa的广告支出为7.75万美元。
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