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衰退阴霾下,科技巨头们的“广告帝国”先塌方了
发布时间:2022-10-27 08:39:25汤德钧来源:
当经济景气减退,广告通常成为首先被削减的费用,而那些以广告为主要收入来源的企业则首当其冲受到影响。
本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度财报电话会议上,首席商务官Philipp Schindler将收入增长放缓部分归咎于金融机构的广告支出减少:
第三季度,我们确实看到一些广告商在搜索的某些领域的支出有所减少。
例如,在金融服务领域,我们看到保险、贷款、抵押贷款等类别出现了下滑。
谷歌本季度的整体广告增长为6%,是2013年以来除了疫情开始时的一个季度外最弱的一个季度。
其中,YouTube广告收入同比下降2%至70.7亿美元,低于分析师预期的74.2亿美元,是自2019年谷歌开始公布Youtube业绩以来的广告收入首次同比下降。
而作为“世界上最大的广告公司”,谷歌的收入结构中,广告收入就高达80%。这也导致了广告业务萎缩时,整个公司的营收都会受到显著影响——谷歌整体营收增长从一年前的41%大幅下降至6%。
对于谷歌所面临的情况,谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表示:
具有挑战性的宏观环境正在对谷歌的广告业务产生影响。
与此同时,这种“具有挑战性的宏观环境”也对其他科技巨头产生了影响。
微软公告称,在其9月份的第一个财季(即该财年的第一个财季),搜索和新闻广告业务销售额增长了16%,但远低于一年前报告的40%,微软领英的季度销售增长从2021年同期的42%下降到17%。
微软首席财务官Amy Hood在财报电话会议上对分析师表示:
客户广告支出的减少影响了广告和LinkedIn营销解决方案的搜索,这种情况在本季度后期也有所体现。
上周,Snap三季报显示其销售额达11.3亿美元,低于分析师预期,导致其股价次日暴跌逾30%。
在致投资者的一封信中,Snap表示,销售额不佳的原因在于一些公司“为应对经济疲软而减少了营销预算”。
与此同时,在当前在线广告业务普遍疲软的环境下,Facebook母公司Meta预计将于周三公布销售额连续第二个季度下滑。从多家科技巨头最近的财报来看,Meta不太可能出现反弹的迹象。
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