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品牌独立三周年,捷达能否续写“国民神车”传奇?
发布时间:2022-10-31 17:04:33易烁美来源:
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于建平 北京报道
作为当年汽车界三大“神车”之一的捷达, 31 年来,捷达见证了中国经济的腾飞,对于中国老百姓来说,捷达已经不仅仅是一辆车,而是一种充满情感的精神象征。
2022年是捷达品牌独立3周年,捷达以近50万销量成为中国近十年来销量增长最快的新品牌。而接下来,面对愈加激烈的市场竞争格局,能否继续保持快速增长,对捷达品牌而言还是面临一定的压力。
面向年轻消费者的独立品牌
31年前,捷达以一汽-大众第一款车的重要身份,开启了中国家轿新时代。“皮实、耐用、可靠”这些词汇是消费者对捷达最真实的评价,也因此捷达销量持续稳增。在独立前的2018年,捷达作为一汽-大众销量最高的车型,当年累计销量达32.77万辆。
2019年初,捷达品牌成为大众集团全新独立子品牌,以“捷达”命名,并设计了全新的“J”字母LOGO重出江湖。
作为一汽-大众旗下的第三个品牌,捷达的初衷是:以全新的姿态为更加年轻的消费者创造“美好生活 一路捷达”的生活。
“捷达汽车曾是数百万中国消费者的第一辆大众汽车,今后,捷达品牌旗下车型将成为新一代年轻中国消费者的第一辆车。”捷达品牌独立后一汽-大众方面就表态:“未来,当用户决定购买一辆捷达品牌的车型时,他们买到的不仅是一辆车,还会买到捷达品牌从大众汽车所传承的承诺。”
大众汽车集团(中国)CEO冯思翰则进一步明确了捷达品牌的定位:“捷达是一个非常年轻、具有活力的品牌,是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌。”
独立后的捷达可以说冲劲十足,仅用8个月的时间,就布局了VA3、VS5、VS7三款车型,覆盖A级轿车、A级及A+级SUV三个细分市场。凭借着大众品质、耐用、可靠闻名、较为亲民的价格,捷达产品获得了不错的市场份额。
2019年9月,捷达VS5正式上市, 仅4个月销量达4.3万辆。2020年,受新冠疫情的影响,全球车企销量都大幅下滑,而捷达品牌年销量超过15万辆。2021年,捷达品牌全年累计销售新车16.9万辆,同比上升8.9%。最新数据显示,2022年前9个月,销量12.69万辆。
加速完善产品布局
据捷达方面对记者的介绍,捷达品牌的车型全面采用大众汽车质量和生产标准,由具有全球生产技术和工艺的一汽-大众成都工厂生产,在冲压、焊装、涂装和总装四大工艺上全面应用德国大众的技术。“在最严苛的康采恩生产体系和奥迪特评审体系把控下,保持卓越品质。坚持纯粹的德系基因与大众品质,也是捷达品牌在3年收获近50万用户的重要因素。”
汽车行业分析师徐嘉平认为,随着新能源汽车市场的高速发展,进一步分割了捷达品牌原有的市场份额。这就要求捷达这样的经典品牌更快地紧跟市场步伐,在产品品质和营销方面重点发力,加速产品推出速度。“任何品牌都一样,如果产品更新速度跟不上,就会逐渐被市场和消费者淡忘。”
而捷达也意识到了产品的推陈出新对一个品牌的重要性,针对接下来的产品规划,捷达方面表示,将在未来推出三款全新 ICE 车型,将融合更创新功能与全新设计。另外,捷达品牌还将致力于电动化的产品布局,进一步满足市场的需求。
除产品端之外,捷达以2022年成都车展为契机,正式发布了全新品牌战略,从功能、价值和情感三大维度,逐步落地未来出行构想。成都车展上,捷达还官宣成为 2022 年第 56 届世界乒乓球团体锦标赛(决赛)官方指定用车。
可以看出,捷达品牌正在传承靠谱品质、务实稳重的基础上,释放出更加年轻运动、进取向上的正能量。徐嘉平对记者分析表示:“捷达多年来在国内消费者的心中有着良好的情感基础,加上大众的技术基因,捷达品牌还是有望在竞争中胜出的。”
从一款车到一个品牌,捷达陪伴中国百姓一起创造了美好生活,也见证了中国汽车工业的崛起之路。对于未来的发展规划,捷达品牌方面表示:“将以三周年为契机,瞄准2027年实现产销50万的目标,成为品质卓越、用户挚爱的国民合资品牌。”
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