欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞：中国是美妆科技的前沿 中国的创新将启迪世界

美妆世界的科技创新如何因市场需求的繁荣而被驱动，在进博会的欧莱雅展台上展现得淋漓尽致。本届进博会期间，欧莱雅展出了数量创新高的首发新品与美妆科技。包括三款首发美妆科技——YSL 圣罗兰“电波穿香室”（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪。

YSL 圣罗兰“电波穿香室”（YSL SCENT-SATION）

作为连续五届进博会最大的日化行业参展展商、连任三届的展盟主席，除了4大新科技，欧莱雅本届进博会还推出了包括新品牌、新体验及新产品等在内共计225件展品。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受《经济观察报》采访时表示。“进博会连续五年举办的意义在于，鼓励外资企业把最先进、最前沿的产品带到中国市场。过去五年我们引入中国的产品，比之前25年还多。”

进入中国内地市场25年，欧莱雅已成长为中国第一大化妆品集团，中国也一跃成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。2021年，欧莱雅北亚区成立，持续加大在中国的投资规模和力度，以满足中国消费者对“美”的多元化追求，推动中国消费升级。

财报显示，截至9月30日，欧莱雅集团实现强劲合并增长超过20.5%，其中虽然欧莱雅集团高档化妆品部在第三季度受到了一些响，但依然在9月再次增长，第三季度在中国地区开创了历史性的市场份额。北亚区同比增长+7.4%，合并报表增长17.5%。在整个中国美妆市场第三季度表现负面的情形下，欧莱雅集团仍然取得了傲人业绩。

与此同时，今年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资，并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持，这是其在中国的首个风险投资。

10月，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基；苏州尚美工厂十万级洁净车间投产。这两个项目为欧莱雅中国在可持续发展、大数据赋能物流管理以及绿色科学在行业卫生质量方面的应用制定了全新的标准。

在中国的完整产业链布局，使得欧莱雅在华业务通过与不同行业不同领域之间的资源跨界协同与合作创新成为可能。也为欧莱雅实现全球第一美妆科技公司这一战略创造了更大的发展机遇。

兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪

“中国是美妆科技的前沿。我们看到中国市场有着巨大的潜力，中国市场正日益呈现出精致化、高端化、追求高质量和创新的趋势。同时我们也看到中国具备创造‘未来之美’的可能性。”费博瑞表示，科技和数字化的结合，正赋予美妆行业更多的可能性，服务和体验更个性化、更精准、更有效。虽然在向美妆科技转型的过程中，并非所有的尝试都尽善尽美，但“对我们而言，美妆科技并不仅仅靠欧莱雅自己，而是由合作伙伴一起，通过演变和渐进的方式不断开发新的科技，通过了解消费者的反馈和对产品的接受度，然后继续推出更适应市场需求的产品。”

在费博瑞看来，美妆科技是一个不断演进的过程。“我们从全球引进了许多创新，但同时中国市场也为我们带来了许多灵感，在进博会的舞台上，我们把世界上最好的成果带到中国来，也让来自中国的灵感启迪世界。”他说。

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