多花一分钱，看得更清晰，你肯吗？

张书乐人民网、人民邮电报专栏作者

优爱腾芒们，

错卷分辨率！

提个问题：

假如每月多花一分钱，你能看更高清的视频，你会乐意吗？

“观势谋局，据点落子”是弈棋之道，更是营销之道。

有人信奉流量密码，有人讲究长坡厚雪，有人高喊品效合一，有人深挖后链价值.....

长视频的下一个战场在哪？

随着爱奇艺、腾讯视频依次实现全年盈利，优酷、哔哩哔哩亏损进一步收窄，可以看出长视频平台”以亏损换市场”已然成为过去时。

例如2023年的《狂飙》今年初的《繁花》，长视频平台的精品化战略已经初见成效，并从“卷内容”开启到“卷技术”，卷“海外”。

例如，爱奇艺国际站IQIYI，腾讯视频海外版WeTV，优酷海外版YOUKU是国内三大视频平台专门针对海外用户推出的流媒体服务平台。

除YOUKU一门心思远走欧美、战绩并不明朗外，IQIYI与WeTV已在东南亚市场小有成就。

但在国内市场，卷技术则成为又一种打法。

目前各家长视频平台在视听品质的提升上都有着自己的解决方案。

其中，爱奇艺有“帧绮映画”及面向电视端的“帧绮映画MAX”，优酷有“帧享影音”，腾讯视频则推出“臻彩视听”，芒果TV推出“芒臻视听”等，而B站在“大会员”权益中特别标注了“高码率”。

视听品质方面似乎正在成为长视频平台除了内容外角逐的新赛点。

同时，爱奇艺在2020年7月就在移动设备端推出“帧绮映画”格式。

作为除480P、720P和1080P以外的另一个更高规格选项，另外还推出“帧绮映画MAX”作为面向大屏的一个认证标准，用以校准不同电视终端的画质。

爱奇艺在视听品质方面的技术和投入是否领先一个身位？

视听品质的提升能给长视频平台带来什么效果？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

用爆款来提升用户付费热情，是从国外的奈飞和国内的优爱腾芒都屡试不爽且成功率最高的平台打法，已经运行多年，且在内容上的求精（繁花）求新（短剧），已经上升为平台生死存亡的关键任务。

长视频的视听享受体验效果，作为用户付费与否的一个分水岭，一直都是长视频平台的隐形盈收打法。

不过视听品质程度，不足以左右长视频竞争战局，即：

一来用户设备的支持程度不一，尤其是手机用户根本无需超清。

二来网络承受能力受限，用户付费享受更高视听品质，除了和自家电视的能力有关，也和家庭网络的宽带有关。

因此，达到一定视听品质后，如果设备、网络不出现大的迭代，则卷技术的意义不大。

视听品质提升，更关键的是经典老剧的高清还原，这将一定程度解决长视频平台精品内容的数量与质量问题。

然而，手机观影人群那么多，清晰度还重要吗？

哪怕只是多一分钱，也难以打开格局。

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