您现在的位置是:首页 > 产经 >正文
去喜茶店里“领证”,到霸王茶姬跳操,今年茶饮流行这么玩?
发布时间:2024-04-02 14:51程巧巧来源:
喜茶最近的联名活动爆火,年轻人涌入门店排队“领证”,多店出现爆单。
而前不久,霸王茶姬掀起的“e人挑战赛”,也吸引大批学生组团去店里“做早操”,短视频平台热度居高不下。
他们都是怎么做到的?茶饮圈的玩法有了什么新变化?
1
年轻人排队到店里“领证”?
喜茶这波又赢麻了!
这年头,年轻人结婚不去民政局,改去奶茶店了?
有网友发布视频:“喜茶今天颁的'结婚证'数量,超过民政局了吧!”
视频中,喜茶门店大排长龙,其中不乏身穿婚纱的女孩子。到店的顾客除了喝奶茶,还领到了“喜证”,甚至店员还给压制钢印。
该视频获得6.6万赞和6000条评论。其实这是喜茶&《光与夜之恋》开启的联名活动。
3月13日起,在线下门店或者喜茶GO小程序下单,购买指定周边套餐即可获得纸袋、杯套、喜证以及人物合照透卡等联名周边。
顾客可以把自己的照片和联名角色透卡组合成结婚合照,一起放在喜证中,搭配角色的签名贴纸,定制专属喜证。
在白色情人节和游戏里的“老公”领“结婚证”,这个创意瞬间点燃了游戏玩家的热情。
据了解,活动首日,喜茶累计送出超138万份联名主题喜证,全国多家门店爆单,更有门店当日累计售出近3000杯联名饮品。
在网友发布的“喜茶拉面馆营业了”的视频里,因为小票太多,店员扯顺小票的动作神似在做拉面。
图片源自小红书博主@盐不 视频截图
武汉的主题店还汇聚了许多coser,不断吸引玩家和路人合照。有顾客表示:“进店拍照排了两个小时,奶茶等了六七个小时,但很幸福。”
喜茶这波实属赢麻了。喜茶之外,我发现霸王茶姬、古茗、爷爷不泡茶等最近也都在以不同方式出圈。
2024年开年没多久,茶饮品牌已经把营销活动玩出新高度,他们都是怎么做到的?
2
茶饮“沉浸式”营销
霸王茶姬也有新玩法
1、抓细节:洞察粉丝潜在需求,将沉浸式体验做到极致
茶饮联名出周边、开设主题门店已是常规操作。喜茶这次从细节着手,将沉浸式体验做到极致。
比如,活动期间,喜茶全国门店都换上了《光与夜之恋》的原声曲目,玩家进店就能“入戏”。
还设置了321家人形立牌打卡门店,供玩家拍照打卡,并在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、重庆推出7家“光启市领证中心”主题门店。
顾客取饮品时,店员会说:“设计师您好,欢迎光临光启市领证中心。您的饮品好了,情人节快乐。”
联名喜证结合了游戏中的抽卡信封概念,打开喜证内页,可以在“领喜人”空白栏填入姓名,还能在收纳区域放入合照透卡。
就是这个合照环节,激发了网友的二创热情,除了用真人照片DIY,还有网友晒出“剪影版”合照教程,收获1.6万赞。
网友还发现,喜证是夜光的,在太阳下晒一会儿,拿到暗处会更亮。
主题店的工作人员还可以给喜证盖上钢印,方便“持证”玩家们到宣誓台与主角合照。
“鲜花、宣誓台、‘老公们’身穿礼服、印着照片的婚礼伴手礼,还有门口排队入场的‘宾客’,仿佛身临婚礼现场”。网友说。
2、强互动:激发“e人挑战”,自创自传播推高话题度
霸王茶姬联合重庆马拉松,在3月5日-11日开启“以茶会友·健身有礼”的挑战活动。
在重庆区域任意门店,完成“跑步前五大动态热身动作”,可获得伯牙绝弦中杯免单券一张。
图片源自小红书博主@黄老丝别慌 视频截图
高抬腿、侧弓步、弓箭步、股四头肌拉伸和腓肠肌拉伸,在店里做这一整套动作,十分引人注目,所以被网友称为“e人挑战”。
也正因此,引发了许多社牛网友挑战参与,还“以视频为证”。
有的博主一套动作下来行云流水,甚至还帮i人朋友搞了一杯。“e人天堂,易如反掌,这种活动再来多点!”
甚至有大学生组团去霸王茶姬“做早操”,画风十分有趣。果然“一群人一起去就不社死了。”
春节期间的“以茶会友,拜年有礼”,也是类似的形式。
“考验勇气”的挑战,经常能在网络上火起来。e人乐在其中:“勇敢的人先享受世界”,i人看个乐呵:“光是看视频就已经尴尬得捂住了眼睛”。
挑战过程中,店员或憋笑或淡定的反应,都成了乐趣的一环,也无形中加持了话题热度。
3、全套动作:文旅和音乐碰撞,多渠道强化品牌力
武汉赏樱季快到了,爷爷不泡茶提前推出限定樱花新品,把武汉轨道1号线布置成了樱花列车,车内外到处布满樱花元素。
还贴出武汉赏樱地图,为citywalk爱好者和游客贴心提示各个景区的赏樱时间,甚至标注了打卡点。
与此同时,其还联合知名乐队回春丹,于3月8日在樱花列车快闪店开启拍照打卡活动,由乐队主唱担任一日店长,与粉丝互动合影。幸运粉丝还可以喝到乐队成员亲手送的奶茶。
紧接着,3月9日春回演唱会开唱,回春丹、丢火车等乐队均参与演出,粉丝热情达到高潮。
爷爷不泡茶延续文旅热,将武汉赏樱季与音乐节的热度叠加,充分点燃年轻人的热情,有效强化了品牌的城市烙印。
3
茶饮玩法加速进化
重点是提升消费者的体验感
去年,茶饮圈营销活动的一大特点是“联名多”,但最终拉动增长或能被消费者记住的却是少数。
今年,相比量,品牌似乎更重质。与其关注活动频次,将每一次活动做得“深入人心”变得越来越重要。
以喜茶这次联名为例,我了解到,活动开启前,品牌要求员工下载《光与夜之恋》,真正去体验和了解游戏。
还对门店员工进行细致培训,比如“熟知主角的中英文名、昵称、特征和杯子颜色”“务必尊重每一位设计师”“禁止在纸袋和保温袋上写字,禁止将标签贴在角色脸上、周边上”。
有网友发小红书笔记称,她点了5杯联名奶茶和1杯非联名奶茶,店员把所有标签都贴在了非联名那杯上,“被温暖到了”。
还比如,古茗把《天官赐福》联名活动中收到的1910张顾客手写的心意卡,专门带到了动画原型取景地——云南大理巍宝山太子殿,消费者直呼感动惨了。
从这些小事中, 既能看出顾客对细节的在意,也显示出了品牌的诚意。
不得不说,茶饮圈的营销玩法卷出了新高度,品牌越来越关注消费者的体验感。
只有那些用心做的活动,才能在获取销量和声量的同时,在消费者心中植入好感,将其与品牌牢牢联结。
欢迎大家分享并推荐我们的文章。
亲爱的读者朋友,微信改了推送规则,不星标就会收不到我们的最新推送!星标《Foodaily每日食品》公众号,及时接收每日新鲜的推文,希望我们像以前一样,每日相见!
作者:静子;来源:咖门(ID:KamenClub) ,转载已获得授 权。
封面图来源:喜茶。
转载授权及媒体商务合作:Amy 微信(13701559246);加入社群:Cherry 微信(15262433826)。
相关内容推荐
标签:
猜你喜欢
最新文章
- 去喜茶店里“领证”,到霸王茶姬跳操,今年茶饮流行这么玩?
- 《追风者》钨砂贸易有多重要?养活十万红军,还装备了德械师
- 三只羊这直播间1099元的酒卖398元!还有的店2折卖酒…低价酱酒真是“捡漏”吗?
- “加了骨泥”,淀粉肠塌房后销量反倒暴涨,是谁在着急“洗白”?
- “一鸟二象三鼠”,户外三神兽逐鹿中国
- 文旅部多举措支持入境游便利化
- 为什么有钱人家孩子一般长相都不错?吃喝只是最低级的消费,其它穷人孩子难以企及
- 陈都灵真是什么“都灵”啊!
- 7天拍摄,10天暴富?!
- 中指研究院:1-3月TOP100房企销售总额为8978.3亿元 同比下降但降幅较上月收窄
- 楼市迎来平淡“小阳春”
- 优化政策持续发力 推动房地产市场企稳复苏
- 关注房地产市场新特征
- 公积金安全底线不容挑战,骗提套取“无害论”当休矣
- 因三星OLED面板良率低!曝iPad Pro 2024延期至5月份
- 当贝X5 Ultra:超级全色激光,让风景映在家里
- 1年抢1回占据“以旧换新”潮头,今年家电换新还看长虹·美菱
- 5376分区Mini LED背光!海信U8N Pro电视图赏
- 报告称今年 MiniLED 电视出货量将首次超越 OLED 电视
- 小米成2023年印度智能电视第一大厂商 超越三星和LG
- 选洗衣机不看这个参数 当心后悔买回家!
- 洗衣新革命!TCL超级筒洗衣机T7H洗净比突破行业天花板!
- 中国显示器出口量连涨7个月 北美痛失第一
- Omdia:三星显示中小尺寸 AMOLED 面板出货份额首次低于 50%