「深度」天冷了，但年轻人还在穿拖鞋

记者 | 覃思悦

编辑 | 石一瑛

十月，各地的天气开始转凉。在深圳的一所大学校园里，还有很多学生们在穿着拖鞋出门上课。

学生们的拖鞋十分多样，有些是运动拖鞋，有些则是洞洞鞋或是品牌联名潮拖，当然还有一些是两广地区最经典的人字拖。

正在深圳读大二的小董就是土生土长的广东人。按照小董的说法，广东小孩都是——“穿着拖鞋长大的。”

小董告诉界面新闻，岭南夏天长，湿热，高温、多雨。“我们这不仅小朋友穿，大人们都穿拖鞋，只不过年轻人的花样多些罢了。”

• 拖鞋，年轻人的“足力健”

有趣的是，跳出拖鞋文化盛行的两广地区，“拖鞋热”已经在全国的年轻人之间盛行。

公开数据显示，中国拖鞋市场的规模已破300亿元，今年中国拖鞋市场的销量有望突破16亿双。

无论是在南方，还是中部、北方，各地的大学校园里都挤满了穿着拖鞋上课的大学生们。不少网友笑称：“这一代大学生已经没有在乎的人了。”

当然，这一代大学生不是没有在乎的人，只是在乎的东西变了。

在以前，大学生考虑的是如何得体、光鲜亮丽地出门。不过在“内卷”压力不断加重的现在，舒适和方便成为了大学生出门追求的第一要义。

正在上海某985高校读研二的许书告诉界面新闻：“在学校，无非就是吃饭上课取快递，周围也都是些认识的人，没必要搞那么花里胡哨，拖鞋直接一脚蹬得了。平时又要学习拼绩点，还要找实习找工作，真的很累，没心情去考虑怎么收拾自己了。”

许书的鞋柜里，有大大小小各种款式五双拖鞋。许书的舍友也是差不多的情况。

在小红书、B站等年轻用户聚集的社交媒体平台上，拖鞋测评已经成为穿搭博主必做的主题，而这些视频往往也能收获不错的互动数据。

小红书某条拖鞋测评笔记下的最热门评论写到：“拖鞋这个东西，你就不能开始，穿上就会脱不下来。”

和中老年消费者必买的舒适老人鞋一样，拖鞋，已经成为了当代年轻人鞋柜里必不可少的“足力健”。

• 从跑鞋到拖鞋，运动品牌竞争新市场

拖鞋赛道热度正盛，运动品牌们自然不会放过这个赚钱的机会。有的品牌靠着拖鞋在销量上再上一层楼，有的品牌则靠着拖鞋起死回生。

提到拖鞋热，自然不得不提掀起这股热潮的先锋——阿迪达斯椰子拖鞋。

作为阿迪达斯的销量发动机，椰子系列（Yeezy）在2018年3月发布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爷穿着其现身多个重要场合之后，椰子拖鞋的身价和热度飙升，多个新系列一经发布就迅速售罄。

在淘宝搜索“Yeezy”词条时，拖鞋已经是第一关联词。

阿迪达斯的老对手耐克同样也没有放过“拖鞋”这个香饽饽，甚至更早开拓了拖鞋这条赛道。

1990年代，NBA传奇球星乔丹就上脚了耐克的AJ拖鞋。2010年前后，随着一波NBA球星陆续穿着耐克的新款拖鞋亮相球场和训练场之后，耐克拖鞋也在国内掀起了一波不小的抢购热潮。

而在国产运动品牌中，拖鞋热的最大受益者非匹克莫属。而匹克也是这一代年轻消费者提及最多的品牌。

小董接受电话采访时，正在宿舍的楼梯间里。据小董介绍，他所在的男生宿舍楼，不少同学买了匹克拖鞋。

匹克（PEAK），这家老牌国产运动品牌一直在试图走出篮球鞋赛道，进入其他鞋类品类。2017年之后，匹克先后在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶成立了5家国际设计研发中心。

2018年12月，匹克推出了一款智能自适应技术鞋款“态极”（PEAK-TAICHI）。

当时很多人并不知道，态极的出现，给这家国产运动老牌带来了第二春。

截至2022年10月中旬，匹克的天猫官方旗舰店有近七百万粉丝，店铺内销量最高的是匹克态极拖鞋，月销量超过一万。

而在知名潮流购物app得物中，匹克销量王依旧归属于态极拖鞋，其累计销量达到惊人的近50万，是得物拖鞋类产品中的佼佼者。

而在线下，匹克在一、二线重点城市开设的匹克态极店，也吸引了一些年轻消费者。

设计时尚、上脚舒适，而且用一百多元的价格就能轻松拿下，匹克拖鞋借此得以能在大学生群体中种草。

据品牌官方数据，匹克态极系列产品累计销量超1500万双，销售额超25亿元。其中，匹克态极拖鞋系列年销量近200万双，这甚至比一些品牌全年的总销量都要高。六年之前一度在资本市场黯然退市的匹克，凭借着一双拖鞋，重新回到大众视野。

可以说，在运动鞋类市场已经相对饱和的大背景下，拖鞋，为品牌们创造了一个全新的增长点。拖鞋赛道，也成为了运动品牌的兵家必争之地。

• 天气转冷，“拖鞋热”延续

十月初，受新一波寒潮影响，全国各地都迎来了幅度不小的降温。在一些社交媒体平台上有网友分享：“早上20度出门艳阳高照，晚上3度下班冻成傻子。”

就在大家以为，夏日鞋界“顶流”拖鞋就要退出今年的舞台时，令人意外的是——年轻人们，开始套上袜子，继续穿拖鞋。

与此同时，在大陆另一端刚刚落幕的巴黎时装周上，尽管看秀的观众都裹上了厚厚的外套，但脚上依旧蹬着拖鞋。

在Balenciaga（巴黎世家）、Valentino（华伦天奴）、Givenchy（纪梵希）等奢侈品牌的秀场里，拖鞋也搭配着各种鞋饰出现在模特的脚上。

在过去几个季度的四大时装周中，类似的场景一直在上演，“名媛拖”、“超模拖”等新概念也随之诞生。

本身就处于拖鞋赛道的拖鞋品牌们也早早加入了内卷的行列。

以洞洞鞋品牌crocs为例，自2017年和巴黎世家做出一双联名爆款后，crocs的联名产品就一发不可收拾——据不完全统计，在此之后crocs共有大大小小近20次联名合作，合作对象中不乏Dior、Valentino、Balenciaga以及MCM这样的奢侈品大牌。

同时，主打多功能性的一批小众品牌也在涌现，希望在高手如林的拖鞋市场中分一杯羹。

这两年在二级市场炒价颇狠的“绿洲拖”正是国产品牌EQUALIZER的作品。这双定价在一百元上下的拖鞋除了使用双密度设计之外，甚至搭载了可以和很多专业运动鞋媲美的缓震科技，在配置上并不逊于大牌。

可以说，从平民潮牌再到奢侈品，大家都在打着拖鞋的算盘。感受到压力的运动品牌们开始琢磨袜子、鞋饰等衍生产品，想尽办法让自己旗下的拖鞋产品更抓人眼球。

以匹克为例，国内小众潮牌UZIS就成为了它的合作对象。消费者购买部分态极产品时，也会收获一双UZIS的潮袜。耐克、阿迪等传统大牌也早早推出了专门的拖鞋袜，让自己的拖鞋更具卖点。

尽管还是个大学生，小董已经是收藏潮鞋五年的潮流爱好者，在他看来，和普通的潮流单品不同，拖鞋的实用性、不可替代性更强。

小董说：“我感觉拖鞋热不会只是昙花一现。”

目前，拖鞋赛道的竞争已经精细到造型、材质、性价比、功能性等方方面面，一波中小型品牌加入竞争后，未来还会有更多的新卖点被开发出来。

在这条全新赛道，竞争正在加剧。

（文中许书为化名）

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