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2022营销科学大会的新思考:营销数字化如何实现穿越周期
发布时间:2022-11-11 12:47:02云奇辉来源:
经济观察网 记者 李晓丹 11月3日,中国广告协会会长张国华在2022营销科学大会上表示,全行业应该秉持科学营销的态度,用行动来推进科学营销,中国广告协会作为行业组织,通过“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”等测量工具,科学评估广告效果,探寻优质数字媒体价值。
明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁作为营销科学大会出品人,她表示,本着科学的营销态度,积极地走长期主义,是绝大多数企业选择穿越周期的基本思想,用测量、洞察、优化这三个工具可以更好的帮助企业实现营销实效管理。
自2017年第一届起,营销科学大会始终聚焦营销科学探索与发现,并密切关注行业挑战与机遇,倡导并推广可测量、可重复、可证伪的营销科学精神与方法。未来,秒针系统将继续携手秒针营销科学院,做好营销行业“左脑”的角色,继续致力于成为营销生态引擎,链接上下游合作伙伴,共建开放、丰富的营销生态,共促行业健康发展。
聚焦“营销数字化”,在数字化时代背景下,品牌与消费者关系、营销智能化瓶颈及如何实现穿越周期,这些是企业关注的热点问题。
明略科技创始人、董事长兼首席执行官吴明辉认为,数字化进程中,新优质流量机会不断涌现;然而,ROI提升、跨媒整合及内容选择评估的效果、数据和内容问题,这三大挑战仍亟待解决,新价值流量需科学测量、评估及应用。
进击波财经主理人、知名财经作家和UP主沈帅波,则指出品牌在下一个十年不能再墨守成规,需要主导与消费者沟通的新节奏。上海观情科技首席战略官、IP数智营销首倡者李勇则提出,还有需要回到营销的本质——人,从消费者的“三观五情”出发,帮助品牌探索如何通过共情打动消费者。群邑智库总经理、群邑媒介购买数据长佐徳表示,疫情时代下消费者媒介使用出现了新演化,这也给品牌营销带来新的启示,产品和营销都被重塑。
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